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El Prado efímero

Invitaciones. El Museo recibe

Las invitaciones a los actos oficiales celebrados por el Museo son una llamada a un público restringido para participar en un evento. Nos permiten conocer la imagen formal que la institución quiere trasmitir al comunicar dónde y cuándo se desarrollará el acontecimiento, empleando un texto muy estandarizado que apenas ha variado con el paso del tiempo.

El formato es el que se ha transformado de forma notable a lo largo de los años. La mayor parte de las invitaciones que conservamos se fechan a partir de 1980. Durante dos décadas se empleó el modelo convencional de tarjetón rectangular, de color claro, con el texto en el anverso. El concepto de invitación creativa es reciente, empieza a introducirse a mediados de la década de los noventa, pero es a partir del 2000 cuando se imponen los diseños originales para cada acontecimiento. Se dejan atrás los modelos impersonales, sustituidos por invitaciones que impactan por su esmerada ejecución, transmitiendo una imagen de brillantez, originalidad y contención. De la tarjeta se ha pasado al díptico y al tríptico, que reproduce un motivo principal en la primera hoja, guardando en su interior los datos del acto al que se invita. Se ha buscado crear una imagen de marca a través del diseño, que se mantiene en el tiempo. El uso de la misma tipografía y plantillas similares en las diferentes modalidades de invitaciones permiten renovar los diseños sin perder la identidad gráfica del Museo. Los logotipos oficiales figuran en los reversos, dejando todo el protagonismo de los anversos a la imagen. Si en un principio se reproducía completa una obra de arte, el diseño de los últimos años se ha decantado por mostrar exclusivamente un detalle del objeto, que emocione por su belleza, dejando en el Archivo una colección de invitaciones de gran contenido estético.

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